浅谈我国新媒体经济的运营与发展
　　作者：王赟
　　摘要：
　　新媒体的出现及其广泛应用催生了新媒体经济这一新的经济形态，全球经济一体化的进一步深化以及互联网、现代计算机技术等的发展为新媒体经济的发展创造了良好的外部环境。本文针对我国当前新媒体经济的运营与发展进行了探讨。
　　关键字：新媒体经济；运营；发展
　　正文：
　　引言
　　随着全球化的不断深入发展以及网络技术的日益发达，给新媒体经济的发展提供了一个良好的契机和环境，使得新媒体经济也受到了广泛的关注。新媒体的出现给人们的思想和思维方式以及行为方式等都带来了一定的影响，信息交流的方式和途径也发生了很明显的变化，这就给新媒体经济的发展创造了机会，经济交流出现了前所未有的方式。在社会发展的新时期，作为新的经济增长点的文化产业需要特定的文化产品才能得以发展，而新媒体在内容和途径上都为文化产业提供了发展的机遇和条件，这就给新媒体经济的运营和繁荣发展创造了条件。本文首先对新时期出现的新媒体经济的典型特征进行了分析，进而探讨了新媒体经济的运营和发展面临的问题，最后对新媒体经济的发展趋势和路径进行了探讨。
　　一、新媒体经济的特征分析
　　新媒体经济作为新型的经济发展形式，具有以下几个典型的特征。第一，新媒体经济的运营基于新媒体环境的开放性和互动性，以新媒体经济终端为媒介进行信息的传播，从很大程度上减少了数据信息发布的时间和信息传播的时间，使经济信息的传播具有很好的时效性，资讯信息也呈现出乘积式的增长，而且受到越来越广泛的关注。不同于传统的媒体经济，新媒体经济在信息的传播上增加了互动性，每一个信息接收者也可以成为信息的发布者和传播者，可以实现身份的互换。第二，新媒体经济在很大程度上减少了传统经济发展方式中的设备成本，利用网络卡的受众在新媒体环境下具有了平等发布信息的权利，而且网络环境下信息发布和传播的成本被大幅降低，而且对数据处理的效率得到了很大的提高，这就给新媒体经济的运营和发展带来了便利。第三，新媒体经济的发展在带动了新的商业模式的出现，同时也推动了跨行业合作的发展。在新媒体环境下传统的媒体经济运营模式已经不能满足现代社会发展的需要了，以新媒体经济为代表的经济形式开始朝着信息化、数字化的方向发展，很大的推动了新的经济发展模式的成熟发展。
　　二、新媒体经济运营面临的问题和挑战
　　（一）新媒体经济与绝对权力之间的关系问题
　　绝对权力指的是传统媒体在社会生产发展中所具有的权力，而新媒体经济的出现和发展对传统媒体相关的经济利益团体的权力带来了很大的冲击甚至是威胁。由于新媒体环境下信息发布和传播的不可控性，使得传统媒体环境下绝对权力对社会大众接受信息的控制能力被大幅削弱，信息源的变得更加神秘，范围也更加广泛，信息发布者的利益诉求也开始变得多元化。显然，新媒体经济下信息需求者和发布者可以自由平等的发布、传播和使用信息，再加上有互联网作为依托更是给新媒体经济的发展创造了更加开放和广阔的发展空间。然而，即便如此，新媒体经济并不能完全取代传统媒体经济，这是因为新媒体经济还需要受传统媒体强大的团体支持作为依托来提高新媒体经济的公信力，从而使新媒体经济能够更快的得到大众的认可。
　　（二）新媒体经济与知识产权的问题
　　新媒体经济的发展使得社会各行各业、知识产品等都朝着数字化、电子化的方向发展，在很大程度上影响着知识产权与传统媒体经济之间的契约关系，这也是新媒体经济面临的一个重要问题。在新媒体经济环境下信息传播形式的多样化和开放性，以及信息发布者、传播者的不可控性使得信息拥有着所具有的权力变得模糊不清，数据信息可以通过网络新媒体进行人为的重复复制、传播等，甚至有人利用新兴的新媒体经济通过倒卖数据信息来谋取利益，这在很大程度上给传统的知识产权带来了挑战。因此，在新媒体环境下我们要清楚的认识到新媒体经济与知识产权之间的复杂关系，根据市场经济的发展需求来优化新媒体经济商业模式，重点关注和保护信息拥有着的利益诉求和合法权益；还要抓紧建立必要的法律处法规，保护信息内容提供方的社会经济利益，实现新媒体经济的持续健康发展。
　　三、新媒体经济的发展趋势和前景
　　从目前的情况来看，我国新媒体经济正在快速发展而且势头正猛，以其独特的优势对市场经济的发展产生了很大的影响，营销价值也逐步增强。随着经济全球化的进一步加快以及市场竞争的日益激烈，新媒体经济要想取得发展，就必须充分认识到自身的优势并使其得到最大限度的发挥，吸引资本的大规模流入，营造符合利益需求者的新型商业模式。相关工作人员还要正确处理新媒体经济与知识产权、传统媒体经济绝对权力之间的关系等，致力于开发新媒体经济产品，创新和发展新的消费经济模式，从而引导大众在新媒体经济下的消费，进而使得新媒体经济在复杂的市场环境中取得繁荣健康发展。
　　四、结语
　　综上所述，新媒体经济作为一种新型的经济模式，以其独特的优势在新媒体环境下得到了较快的发展，但同时也面临着与传统媒体绝对权力、知识产权之间的矛盾问题，这就需要新媒体经济在运营过程中不断优化发展模式，协调各方利益，最终实现新媒体经济的健康持续发展。